2020年9月4日，央視市場(chǎng)研究（CTR）在上海舉辦2020CTR洞察高峰論壇，發(fā)布了最新的中國(guó)媒體市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)以及消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

受疫情影響下的2020年，中國(guó)媒體市場(chǎng)面臨諸多不確定性、復(fù)雜性的特征，這些特征背后體現(xiàn)了哪些發(fā)展規(guī)律，這些規(guī)律又預(yù)示著未來(lái)媒體發(fā)展的走向如何？下文基于對(duì)媒體市場(chǎng)的持續(xù)觀察和思考，試圖找到媒體市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

本文整理自CTR總經(jīng)理助理、媒體融合總經(jīng)理，CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)姜濤在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2020中國(guó)媒體市場(chǎng)報(bào)告》。

中國(guó)媒體生態(tài)格局觀察

■?媒體全景圖

以往我們從廣告定位、媒體傳播屬性來(lái)界定媒體生態(tài)，現(xiàn)在CTR從受眾接觸媒體的主要?jiǎng)訖C(jī)與典型特點(diǎn)出發(fā)對(duì)媒體生態(tài)格局進(jìn)行梳理，將中國(guó)媒體大致劃分成4種類型：

第一類為慣性媒體，從特征上來(lái)看，這類媒體內(nèi)容通過(guò)長(zhǎng)期的接觸形成了穩(wěn)定的觸達(dá)習(xí)慣，用戶擁有量級(jí)大，高頻觸達(dá)，典型代表為電視、微信、微博等。

第二類為粘性媒體，從特征來(lái)看，這一類媒體有一種特質(zhì)能夠激發(fā)某一特定群體興趣點(diǎn)，從而與特定受眾之間形成超強(qiáng)連接，典型代表有短視頻、電競(jìng)游戲等。

第三類為剛性媒體，從特征來(lái)看，此類媒體具有在特定時(shí)間和場(chǎng)景強(qiáng)迫用戶接觸的屬性，典型代表有戶外、電梯、企業(yè)微信、工作郵箱、工作課堂、學(xué)習(xí)軟件等。

第四類為彈性媒體，從特征來(lái)看，此類媒體對(duì)于用戶是彈性的，媒體接觸具有一定的隨意性和不確定性，典型代表有音頻媒體、知識(shí)付費(fèi)媒體、社交電商類等。

當(dāng)然，我們的分類是按照該媒體的典型性特征或絕大多數(shù)受眾的接觸特征來(lái)界定的。對(duì)于不同的受眾來(lái)說(shuō)，也存在不同媒體在不同場(chǎng)景下，具有不同的接觸屬性的情況。

電視和社交媒體是擁有大規(guī)模用戶且粘性最高的媒體

CTR綜合用戶的媒體接觸時(shí)長(zhǎng)及用戶規(guī)模這兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估后發(fā)現(xiàn)，電視媒體在廣度和深度兩個(gè)指標(biāo)上都處在領(lǐng)先地位，觀眾規(guī)模12.4億，人均每日接觸時(shí)長(zhǎng)4.5小時(shí)，仍然是我國(guó)第一媒體。

其次為社交媒體，月活超過(guò)10億，人均時(shí)長(zhǎng)達(dá)2.2小時(shí)，用戶規(guī)模及粘性均相對(duì)較高。當(dāng)然，用戶的接觸時(shí)長(zhǎng)反映的是媒體的連接度，并不一定意味著接觸時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)價(jià)值就越大。近年來(lái)隨著短視頻發(fā)展，單位時(shí)間內(nèi)傳播信息量也在增加，所以對(duì)于媒體價(jià)值還需要綜合考量。

■?2020電視大屏收視回暖，年輕觀眾回歸

上半年受疫情影響，電視收視總量全面回升，人均每天收視時(shí)長(zhǎng)大幅度增加32分鐘，達(dá)到十年以來(lái)新高。

以中央廣播電視總臺(tái)為例，央視新聞?lì)l道環(huán)比份額增加73%。截止到上半年，中央臺(tái)有關(guān)疫情的報(bào)道總體觸達(dá)觀眾規(guī)模超過(guò)5千億，反映出電視媒體在關(guān)鍵時(shí)期不可替代的公信力。

另外，值得注意的是，15-24歲年輕受眾占比達(dá)到9.2%，與去年相比大幅增長(zhǎng)18%，這是五年以來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為疫情之下主動(dòng)回歸大屏的重要力量。

■?平臺(tái)化發(fā)展成為媒體發(fā)展的重要途徑

主流媒體不僅在大屏疫情時(shí)代有所反彈，在融媒體平臺(tái)也有明顯發(fā)力。通過(guò)平臺(tái)化發(fā)展的模式，主流媒體可以實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容、用戶、技術(shù)、渠道等方面的自主可控，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

CTR盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，截至2020年上半年，中央級(jí)媒體自有APP數(shù)量由141增至153款（其中，中央廣播電視總臺(tái)84款、人民日?qǐng)?bào)32款、新華社21款）；38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)(含中央廣播電視總臺(tái))由214款增至220款，下載量過(guò)億的有5款增至8款。

■?主流媒體在第三方平臺(tái)搶占市場(chǎng)

截至2020年上半年，CTR監(jiān)測(cè)的38家廣電機(jī)構(gòu)，在各渠道的頭部產(chǎn)品規(guī)模均有顯著提升。

從微信平臺(tái)來(lái)看，季度閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)的公眾賬號(hào)從去年的27個(gè)，增長(zhǎng)至40個(gè)，增幅高達(dá)48%；從短視頻平臺(tái)來(lái)看，粉絲量超過(guò)1000萬(wàn)的賬號(hào)從去年的13個(gè)，增長(zhǎng)至20個(gè)，增幅高達(dá)54%；其他第三方平臺(tái)，粉絲量超過(guò)1000萬(wàn)的賬號(hào)從去年的9個(gè)，增長(zhǎng)至12個(gè)，增幅高達(dá)33%。

中國(guó)媒體市場(chǎng)趨勢(shì)

下面我們從傳播、內(nèi)容、營(yíng)銷、本地化、媒體融合等方面來(lái)梳理媒介市場(chǎng)的幾個(gè)重要趨勢(shì)和特點(diǎn)。

■?融合傳播賬號(hào)化、網(wǎng)紅化

網(wǎng)紅化或人格化體現(xiàn)的是以智能推送模式進(jìn)行傳播的賬號(hào)形式，而打造賬號(hào)的人設(shè)是傳播效果的關(guān)鍵。

打造賬號(hào)的人設(shè)成為影響傳播效果的重要因素

近幾年，隨著智能推送型媒體快速成長(zhǎng)，傳播賬號(hào)化，網(wǎng)紅化成為媒體一個(gè)重要的趨勢(shì)，而網(wǎng)紅化傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)就是打造“人設(shè)”。

我們認(rèn)為所謂“人設(shè)”就是將視頻內(nèi)容拆解成無(wú)數(shù)的類別、特征、地域等標(biāo)簽，這些標(biāo)簽的有機(jī)結(jié)合就形成了“人設(shè)”。一些智能推送型平臺(tái)，如抖音、快手、YouTube，在流量分配和推送內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)把賬號(hào)人設(shè)作為一個(gè)重要的參考變量，即為人設(shè)清晰，根據(jù)用戶的愛(ài)好興趣做細(xì)分處置領(lǐng)域的內(nèi)容，會(huì)更容易獲得平臺(tái)的推薦。

大眾傳播向垂直化、專業(yè)化、深度化轉(zhuǎn)化

傳播的網(wǎng)紅化也體現(xiàn)在傳播的垂直化、專業(yè)化和深度化方面。

隨著融合傳播日益規(guī)范，90%以上網(wǎng)絡(luò)達(dá)人專注于某一個(gè)單一領(lǐng)域，越精耕用戶對(duì)達(dá)人的識(shí)別度越高，市場(chǎng)空間就越明確。另外，從抖音、快手平臺(tái)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，一級(jí)品類標(biāo)簽在60個(gè)以上，二級(jí)品類標(biāo)簽超過(guò)300個(gè)，說(shuō)明傳播維度不斷細(xì)化。

同時(shí)，我們也看到粉絲量在10萬(wàn)以上網(wǎng)絡(luò)紅人當(dāng)中，只有顏值沒(méi)有才藝賬號(hào)數(shù)量呈明顯下降趨勢(shì)，另外從對(duì)于頭部賬號(hào)的監(jiān)測(cè)來(lái)看，其更新作品的周期在拉長(zhǎng)，而品質(zhì)是在提升，一股“貴精不貴多”的氛圍在KOL行業(yè)悄然升起。

PGC、PUGC生態(tài)崛起

2019年上半年開(kāi)始，戴建業(yè)老師、羅翔說(shuō)刑法、半佛仙人等名師、專家賬號(hào)相繼破圈走紅，他們所代表的專業(yè)類、知識(shí)類KOL不斷崛起，成為網(wǎng)紅化的佐證，一些晦澀且原本需科研院所、高校機(jī)構(gòu)才能接觸和學(xué)習(xí)到的內(nèi)容，網(wǎng)紅學(xué)者們以輕松活潑的形式進(jìn)行講授，并提供了適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的用戶學(xué)習(xí)的方式，構(gòu)成了互相交流和自由分享的學(xué)習(xí)氛圍。

以B站為例，2019年泛知識(shí)學(xué)習(xí)類觀看用戶數(shù)突破5千萬(wàn)，這個(gè)數(shù)量在未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

■?MCN化是媒體內(nèi)容市場(chǎng)化的方向

媒體視頻化催生內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容營(yíng)銷這樣一個(gè)廣闊市場(chǎng)空間，傳統(tǒng)主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在新的市場(chǎng)形式下，媒體的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)將是一個(gè)非常重要的課題。所以未來(lái)對(duì)于主流媒體MCN化將是一個(gè)重要方向。

廣電機(jī)構(gòu)不約而同轉(zhuǎn)向MCN

從目前媒體傳播單元來(lái)看，以往是電視臺(tái)、頻道、欄目、頻率等等，現(xiàn)在逐漸向平臺(tái)、MCN、賬號(hào)過(guò)渡。具體來(lái)看，截至目前全國(guó)有18家廣電機(jī)構(gòu)已向MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)化，未來(lái)還將持續(xù)增長(zhǎng)。

可以遇見(jiàn)，在內(nèi)容逐漸市場(chǎng)化的大趨勢(shì)下，所有廣電機(jī)構(gòu)都將進(jìn)行MCN化改革。

公司化運(yùn)營(yíng)是廣電MCN化的有效切入口

公司化運(yùn)營(yíng)比較典型的有黑龍江廣電的龍視頻、山東廣電的閃電MCN。

龍視頻是由黑龍江廣播電視臺(tái)與市場(chǎng)MCN機(jī)構(gòu)貝殼視頻共同推出，是合作破局的典型案例。其依托雙方優(yōu)勢(shì)，共同孵化賬號(hào)，整合平臺(tái)資源與臺(tái)內(nèi)資源，共同發(fā)起線上與線下活動(dòng)。黑龍江廣電旗下200位主持人加盟，廣電+龍媒+主持人，采用直播電商、廣告賦能等等模式帶動(dòng)黑龍江文旅、山農(nóng)等方面發(fā)展，目前粉絲超過(guò)3000萬(wàn)。

山東廣電去年年底推出閃電MCN，其整合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)、變現(xiàn)閉合管理，加以與抖音平臺(tái)合作“光芒計(jì)劃”的流量扶持，目前賬號(hào)矩陣粉絲超過(guò)5000萬(wàn)，是自我破局的典型案例。

MCN是鏈接平臺(tái)與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的核心樞紐

從產(chǎn)業(yè)鏈地位來(lái)看，MCN處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的中游，上游對(duì)接各種PGC、UGC等內(nèi)容方，下游延申至社交、電商等各類平臺(tái)方，由平臺(tái)方分發(fā)至用戶端，盈利點(diǎn)在于內(nèi)容付費(fèi)和廣告費(fèi)和流量傳導(dǎo)。這樣看來(lái)，MCN是鏈接平臺(tái)與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的核心樞紐。

MCN是連接產(chǎn)業(yè)鏈各方的中心樞紐，它使得內(nèi)容方、平臺(tái)方和品牌方的溝通更加高效。對(duì)內(nèi)容方而言，MCN挖掘有市場(chǎng)價(jià)值的創(chuàng)作者及內(nèi)容，并不斷扶持孵化，使其商業(yè)化；對(duì)平臺(tái)方而言，與MCN合作可以實(shí)現(xiàn)低成本高效運(yùn)營(yíng)，大幅提升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量；對(duì)品牌方而言，與MCN合作可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)與多個(gè)內(nèi)容方合作的整合營(yíng)銷以及廣告投放的效果。

打造MCN產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)需重視“內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”

在行業(yè)發(fā)展和規(guī)?；?yīng)的驅(qū)使下，內(nèi)容行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型成為MCN機(jī)構(gòu)，并根據(jù)其機(jī)構(gòu)創(chuàng)始前的特性逐漸劃分成以內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)為核心（包含營(yíng)銷、電商、經(jīng)紀(jì)、知識(shí)付費(fèi)、IP授權(quán)等），具有一定特性和品牌優(yōu)勢(shì)的新業(yè)務(wù)方式。

傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)上具備巨大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)需要在內(nèi)容市場(chǎng)化、內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)一步強(qiáng)化，所以MCN化將是必由之路。

■?直播帶貨的本質(zhì)不是賣貨，是營(yíng)銷

直播帶貨成為今年的熱點(diǎn)事件，究其屬性是產(chǎn)品售賣與傳播的結(jié)合。我們認(rèn)為，直播帶貨的本質(zhì)不是賣貨，是營(yíng)銷。

直播帶貨的本質(zhì)是人、貨、場(chǎng)的“重構(gòu)與新生”

直播帶貨人貨場(chǎng)組合，從帶貨模式上來(lái)看，從“人”的角度看有達(dá)人模式、專家模式；從“貨”的角度看有秒殺模式、砍價(jià)模式、博弈模式；從“場(chǎng)”的角度看，有“基地模式”“店鋪模式”“海外代購(gòu)模式”等等。而無(wú)論哪種模式，總體來(lái)看直播帶貨都是在內(nèi)容、社交平臺(tái)通過(guò)電商化逐步實(shí)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)”盈利生態(tài)重構(gòu)的過(guò)程。

直播帶貨作為產(chǎn)品的一種售賣模式，就必須具有利潤(rùn)保障，具有可持續(xù)性。而直播帶貨要有動(dòng)輒幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)的坑位費(fèi)，5%-20%不等的平臺(tái)分成，還有主播傭金，同時(shí)需要具備全網(wǎng)最低價(jià)的炒作噱頭，如果這些都滿足實(shí)際上盈利很難保證。因?yàn)?，從普遍意義來(lái)說(shuō)，直播帶貨是一種營(yíng)銷模式。

不是所有的產(chǎn)品都適合帶貨，也不是所有人都可以帶貨

從消費(fèi)心理的層面來(lái)剖析產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程，可以把消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)從“簡(jiǎn)單-復(fù)雜”和“感性-理性”兩個(gè)維度區(qū)分為四種類型：理性而復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)、感性而復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)、理性簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)、感性簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)。

具體來(lái)說(shuō)，越是簡(jiǎn)單、感性的購(gòu)買(mǎi)，似乎越是適合直播帶貨的模式，而理性、復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)，不太融合受到特定場(chǎng)景的影響，從而產(chǎn)生應(yīng)激性的購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)于直播帶貨來(lái)說(shuō)，從各大平臺(tái)銷售量來(lái)看，簡(jiǎn)單而感性的購(gòu)買(mǎi)最為普遍，此類產(chǎn)品銷量也最高。例如，快手上銷量最高的商品仍屬30-50元區(qū)間的產(chǎn)品（占比35.12%），又如6月的TOP50主播中，有32%的主播客單價(jià)在50-100之間。

直播帶貨是電商模式的升級(jí)版，是營(yíng)銷模式的新業(yè)態(tài)

回顧產(chǎn)品銷售模式的演變，經(jīng)歷了百貨商場(chǎng)、超市、便利店、專賣店、體驗(yàn)店和電商等6個(gè)階段。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，直播帶貨也可以說(shuō)是電商模式的升級(jí)版。

從營(yíng)銷模式的演變來(lái)看，直播帶貨具備傳統(tǒng)營(yíng)銷4P的所有方面?；诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷活動(dòng)的即時(shí)轉(zhuǎn)化效果，以及精準(zhǔn)觸達(dá)模式，而直播帶貨恰好迎合了品牌主的這種營(yíng)銷訴求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷追求的是轉(zhuǎn)化效果和觸達(dá)效果，直播帶貨正好迎合品牌主這兩方面訴求。直播帶貨是產(chǎn)品售賣模式演變和營(yíng)銷模式升級(jí)，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下一次匯合。從未來(lái)發(fā)展方向上看，我們認(rèn)為直播帶貨會(huì)向營(yíng)銷方向演化。

另外，高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)配合品牌電商高質(zhì)量發(fā)展，是未來(lái)直播帶貨發(fā)展趨勢(shì)，這就注定直播帶貨將是巨頭間的游戲，只有少量機(jī)構(gòu)才可以入局獲利。

主流媒體直播帶貨，“傳播”?優(yōu)勢(shì)彰顯“帶貨”?價(jià)值

2020年以央視為代表的主流媒體加入到直播帶貨大軍，為公益扶貧助力，為疫情后的各省市助力，凸顯社會(huì)價(jià)值。

今年4月，央視主持人“段子手”朱廣權(quán)與“帶貨一哥”李佳琦組成的“小朱配琦”組合，吸引了1091萬(wàn)人觀看，累計(jì)觀看次數(shù)1.22億，直播間點(diǎn)贊數(shù)1.6億，累計(jì)賣出總價(jià)值4014萬(wàn)元的湖北商品。央視新聞新媒體聯(lián)合淘寶、京東、拼多多等20多個(gè)知名品牌，正式啟動(dòng)“謝謝你為湖北拼單”大型公益活動(dòng)，6場(chǎng)帶貨直播銷售額超過(guò)7.3億元。

5月，“央視Boys”在央視新聞客戶端、國(guó)美美店微信小程序、拼多多、京東等平臺(tái)直播帶貨，首次聯(lián)手就在3個(gè)小時(shí)內(nèi)獲得了超過(guò)5億的成交額。

6月，中央廣播電視總臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)聯(lián)合京東，“央視boys”攜手北京廣播電視臺(tái)主持人春妮“直播帶貨”， 3小時(shí)內(nèi)“央視boys”總計(jì)銷售額突破13.9億。

這些總臺(tái)的知名主持人參入直播帶貨活動(dòng)取得的巨大成功，體現(xiàn)的是總臺(tái)強(qiáng)大品牌的背書(shū)效應(yīng)，也表明總臺(tái)在新型營(yíng)銷模式上巨大影響力。

■?“本地化”是媒體發(fā)展的重要路徑

今年由于疫情的原因長(zhǎng)達(dá)半年左右的“隔離”促使“本地化服務(wù)”重要性突顯，甚至本地化服務(wù)的剛需人群“銀發(fā)一族”也通過(guò)數(shù)字化進(jìn)程享受到了智能服務(wù)的便捷，由此看來(lái)，聚焦本地化媒體發(fā)展的重要路徑。

疫情催熟“社區(qū)社群”本地化服務(wù)

今年由于疫情原因，餐飲、娛樂(lè)、商場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)入停滯狀態(tài)，阻斷用戶連接，使本地化服務(wù)重要性凸顯。甚至本地化剛需人群，銀發(fā)一族通過(guò)數(shù)字化進(jìn)程享受智能服務(wù)便捷性。通過(guò)線上線下深入連接，相關(guān)領(lǐng)域得到快速發(fā)展，社群服務(wù)能夠?qū)⑼赓u、果蔬產(chǎn)品通過(guò)無(wú)接觸服務(wù)配送到家，為用戶提供最佳連接方式和交付方式。

新技術(shù)促進(jìn)“數(shù)字遺民”轉(zhuǎn)向“數(shù)字移民”

近年來(lái)老年人在互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，并通過(guò)疫情加速進(jìn)程。疫情期間推出的“健康碼”，瞬時(shí)間增加了中老年人使用智能手機(jī)掃碼的行為，從一定程度上加速了中老年數(shù)字化進(jìn)程。

另外，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，一些醫(yī)院相繼推出了線上掛號(hào)、視頻問(wèn)診、處方共享、醫(yī)保線上支付、送藥到家的等服務(wù)，中老年人是醫(yī)療服務(wù)重度服務(wù)對(duì)象。

同時(shí)，春節(jié)以后為豐富用戶的宅家生活，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了更多的在線學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及課程，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)教育學(xué)習(xí)行業(yè)新增用戶中，46歲以上用戶增長(zhǎng)了33%，教育學(xué)習(xí)行業(yè)典型APP用戶畫(huà)像中，41歲以上中老年用戶占比達(dá)到21.1%，說(shuō)明中老年也開(kāi)始樂(lè)于利用互聯(lián)網(wǎng)方式不斷豐富自己，提升自己。

媒體服務(wù)聚焦于本地化

聚焦本地化的媒體服務(wù)典型為縣級(jí)融媒體中心，他們以“深度融合”為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，著力通過(guò)“為公眾提供公共服務(wù)”來(lái)吸引受眾、重獲關(guān)注。

其“服務(wù)延伸”，就是按照“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的要求，著力打造綜合型的信息服務(wù)平臺(tái)。例如北京昌平區(qū)融媒體中心依托“北京昌平”手機(jī)App牽引媒體功能轉(zhuǎn)型升級(jí)，推出了“新聞+問(wèn)政”“新聞+服務(wù)”，取得非常顯著的效果。再如四川智慧合江通過(guò)“1+N+n”模式，推出一個(gè)手機(jī)平臺(tái)，N個(gè)智慧政企App，快速搭建起移動(dòng)政務(wù)信息化矩陣，同時(shí)，為黨政服務(wù)單位開(kāi)通n個(gè)子賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)廣電采編播一體化，以及政務(wù)服務(wù)與智慧城市的“一體化”。

■?媒體融合進(jìn)入體制機(jī)制改革的重要階段

中央為媒體融合提出深化方向

今年6月份中央深化改革委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)，會(huì)議強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”。

這里進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)深化體制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)，為媒體融合進(jìn)一步指明方向。

改革創(chuàng)新進(jìn)一步升級(jí)，全力打造新型主流媒體

近年來(lái)從政策推動(dòng)與扶持來(lái)看，為鞏固擴(kuò)大思想輿論陣地，必須加快深化改革，大力推動(dòng)傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體的跨越。例如管理升級(jí)創(chuàng)新的典型案例，湖南廣電的推出的工作室2.0版。

2018年湖南廣電成立的12個(gè)工作室擁有湖南衛(wèi)視26個(gè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)中的51%導(dǎo)演人數(shù)，主創(chuàng)完成了湖南衛(wèi)視近80%的自辦節(jié)目。2019年7月湖南廣電發(fā)布工作室制2.0版本，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步激發(fā)大家的創(chuàng)新和生產(chǎn)力，強(qiáng)化對(duì)頭部人才、頭部工作室的打造，每個(gè)工作室7名成員可分享全工作室70%的項(xiàng)目?jī)r(jià)值獎(jiǎng)。

再如“專人專辦”的典型案例，廣東廣播電視臺(tái)與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承建“珠江云”，廣東廣播電視臺(tái)授權(quán)旗下的觸電傳媒負(fù)責(zé)省級(jí)技術(shù)平臺(tái)的核心技術(shù)支撐和技術(shù)對(duì)接；齊魯網(wǎng)與山東衛(wèi)視新聞中心、電視公共頻道、體育頻道、國(guó)際頻道五個(gè)部門(mén)合而為一，整合成立融媒體資訊中心，推出“閃電新聞”客戶端，2019年融媒體資訊中心營(yíng)收近3億元，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。

媒體融合向建立跨媒體、跨體制的新型綜合性媒體集團(tuán)發(fā)展

從今年的媒體融合發(fā)展來(lái)看，“跨媒體”“跨體制”的合作案例筆筆皆是。

如快手科技與江蘇廣播電視總臺(tái)簽署協(xié)議，雙方將在媒體MCN建設(shè)、大小屏融合創(chuàng)新、助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面推進(jìn)全方位戰(zhàn)略合作。又如安徽廣電控股的安徽海豚云傳媒科技有限公司成立，并承接安徽省縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)。

從以上案例可以看出，媒體融合已經(jīng)向更深入的方向發(fā)展。