9月20日，《送你一個長安·2021中秋之夜》播出后再度泛起浪花，引發(fā)強烈的共鳴，形成刷屏之勢。從去年10月掛牌到今年中秋發(fā)力，處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵時期的陜西廣電融媒體集團（臺）正以傳統(tǒng)模式無法企及的速度完成爆款節(jié)目的打造。
浪花的背后是潮涌，搭載中秋快車收割紅利的陜西廣電融媒體集團（臺）不是第一個，也不會是最后一個。據(jù)悉，有8大衛(wèi)視參與了2021年中秋晚會大戰(zhàn)，從內(nèi)容創(chuàng)意到嘉賓陣容盡顯高能對拼，硝煙味十足。?
一夜之間，輿論風(fēng)向突變，打破了大眾對陜西衛(wèi)視的常規(guī)認知：“陜西衛(wèi)視今年厲害了”“加油啊，不要辜負西安擁有的歷史文化”“我馬上開電視機支持收視率”。
?很多人認為，這是陜西衛(wèi)視一次成功的出圈嘗試。
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▍乘風(fēng)起勢，推進高質(zhì)量發(fā)展?
廣電行業(yè)步入下半場，一個很明顯的趨勢是，中央、省級和縣級媒體積極開展多維度的創(chuàng)新升級，以實現(xiàn)既具備市場活力，又能擁有持續(xù)發(fā)展生命力的目標(biāo)。破局之勢乘風(fēng)起，陜西廣電融媒體集團（臺）以求新求變的魄力尋求逆勢突圍。
中秋佳節(jié)恰恰為陜西衛(wèi)視內(nèi)容轉(zhuǎn)型提供了一個最佳契機。陜西廣電融媒體集團黨委書記、董事長、臺長劉兵介紹：“這是我們近年來第一次在中秋佳節(jié)做一臺全新的晚會。”
被寄予厚望的陜西衛(wèi)視中秋之夜要做出彩并不容易。當(dāng)前，晚會被固化思維定義，被固化題材束縛，深陷裹足難行的境地。?
在挑戰(zhàn)面前，陜西衛(wèi)視中秋之夜也捕捉到機遇實現(xiàn)創(chuàng)新破局：通過家國情懷、漢唐文化、詩意長安、炫酷國潮風(fēng)跨界混搭，節(jié)目在守正創(chuàng)新的編排中擴容了“類晚會”戲劇化形態(tài)，用青春的底色、極致的風(fēng)格呈現(xiàn)出新銳模式。
其中，深厚的地域歷史文化底蘊被陜西衛(wèi)視中秋之夜深度開掘。節(jié)目將現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)文化的碰撞作為重要內(nèi)容、重要支點、重要因素和力量源泉，展現(xiàn)詩賦文化、愛戀團圓、璀璨歷史、幸福生活、理想照耀、活力賦能、科技創(chuàng)新、逐夢星辰等多個層面，在思念團圓的主題中厚植家國情懷。?
臺長劉兵說：“通過情深意切的表達，激發(fā)每個人對我們陜西歷史文化的自豪感；深度挖掘文化價值，增加我們的文化自信?！?/p>
多重關(guān)鍵因素聯(lián)動，編寫出陜西衛(wèi)視中秋之夜的新基因、新密碼，良好的創(chuàng)作生態(tài)助推節(jié)目成型成功。?
《送你一個長安·2021中秋之夜》作為陜西廣電融媒體集團（臺）內(nèi)容轉(zhuǎn)型突破之作，彰顯了省級平臺改革轉(zhuǎn)型路徑的成功，展現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的最新成果，是向高質(zhì)量發(fā)展邁進的重要一步。
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▍因勢利導(dǎo)，“三創(chuàng)”跑出加速度?
陜西衛(wèi)視雖然作為晚會領(lǐng)域的后來者，但也以快而迅猛的方式找到了一條適合自身發(fā)展的路線。其實，后浪從奔涌到崛起，要變化的不僅有創(chuàng)作形式，還有創(chuàng)作邏輯。創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造宛如三駕馬車，成為引領(lǐng)陜西廣電融媒體集團（臺）內(nèi)容轉(zhuǎn)型的驅(qū)動力。?
創(chuàng)意融入在每個節(jié)目設(shè)計之中。陜西衛(wèi)視中秋之夜傾注了無數(shù)心血和智慧，經(jīng)過主創(chuàng)團隊的高度濃縮和精心打磨才驚艷了觀眾。?
晚會不僅通過《在長安》《白馬少年》《桃花箋》等13個節(jié)目展現(xiàn)長安颯氣、奔跑、長情等不同風(fēng)貌，也在各個節(jié)目中融入了精妙的藝術(shù)構(gòu)思，如《詩賦長安》選取了傳誦度高的唐詩詮釋中秋，融合朗誦、演唱、舞蹈、樂團、童聲等元素，情感表現(xiàn)更加飽滿，給人帶來前所未有的觸動，形成“以點穿線、連線成面”的內(nèi)容格局。
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創(chuàng)新體現(xiàn)在舞美迭代升級里。陜西衛(wèi)視中秋之夜在舞美設(shè)計上突破了傳統(tǒng)的表演形式，將整個西安作為晚會的主會場，以陜西、西安的網(wǎng)紅城市地標(biāo)、文化根脈、旅游目的地等多元化場景為舞臺，打造移步異景的演繹場景，從而帶來視覺藝術(shù)的突破。?
其中，主舞臺的《皎月》藝術(shù)裝置，表面結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“但愿人長久，千里共嬋娟”異形字樣形態(tài)，融合現(xiàn)代燈光技術(shù)，利用特殊地面鏡面折射效果，營造真實與幻境相融合美輪美奐的視覺效果，穿越古今的創(chuàng)新可謂獨特。
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創(chuàng)造承接于古今融合的表達上。陜西衛(wèi)視中秋之夜在傳統(tǒng)文化中融入時代語境，產(chǎn)生了炙手可熱的作品《西風(fēng)斬》《不愁》《紅馬》《問月》，獲得觀眾的廣泛認同和共鳴。?
其中，《問月》貫穿歷史與現(xiàn)在，用詩人李白與宇航員的登月夢想開展跨時空對話，強烈的時代感和在場感讓觀眾更真切地知所從來、思所將往。
陜西衛(wèi)視中秋之夜不斷探索主題表達、思想發(fā)掘、舞臺呈現(xiàn)等方面的新路徑，激發(fā)的是廣泛共鳴，留下的是深入思考，凝聚的是更多共識，構(gòu)成了不斷圈粉、跑出成長加速度的硬核要素。
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▍乘勝追擊，變局中再造優(yōu)勢?
陜西廣電融媒體集團（臺）自從掛牌后，動作不僅多了起來，而且幅度也越來越大。此次陜西衛(wèi)視加碼中秋佳節(jié)，既使平臺內(nèi)容的品類豐富度再度擴充，也以文化滋養(yǎng)筑牢精神高地。而且，在國潮回歸、國風(fēng)大熱中釀造出獨特的城市韻味，激發(fā)城市活力。
行業(yè)洗牌仍將持續(xù)。從目前的廣電業(yè)來說，構(gòu)建連接與開放的媒體融合體系，令不少平臺迎來彎道超車的機會。陜西衛(wèi)視作為中秋晚會大戰(zhàn)的逆襲者，所帶來的行業(yè)變革，或許會促進新一輪的市場格局調(diào)整。?
這是陜西廣電融媒體集團（臺）貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動自身高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。
在大變局中，陜西衛(wèi)視正全面塑造發(fā)展的新優(yōu)勢，文化就是推進一體化發(fā)展的重要紐帶，而西安作為昔日十三朝古都、“絲綢之路”的起點，代表著中華文化中濃墨重彩的一面。
文化的傳播形式可以改變，但傳統(tǒng)文化的內(nèi)容精髓始終不變。陜西衛(wèi)視打通內(nèi)容創(chuàng)作上的任督二脈后，找到了破圈崛起的秘鑰，盤活了文化這個戰(zhàn)略性資源，以及旅游這個標(biāo)志性名片。陜西衛(wèi)視中秋之夜就有來自文化、旅游領(lǐng)域的合作伙伴，可見市場上行發(fā)展的拐點已經(jīng)初步顯現(xiàn)。
如何從翻紅到長紅，成為陜西衛(wèi)視面臨的重要課題。而推動媒體深度融合，則為其長續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。融媒賦能下的陜西衛(wèi)視中秋之夜激活內(nèi)容生產(chǎn)力、增強文化傳播力、提升觀眾影響力、提高輿論引領(lǐng)力，構(gòu)筑平臺發(fā)展的創(chuàng)新高地。?
陜西衛(wèi)視中秋之夜出圈背后，是文化自信和媒體融合的生動踐行，在二者融合碰撞中，陜西衛(wèi)視將以更多年輕化、有網(wǎng)感、強共情的內(nèi)容形成生態(tài)布局。在持續(xù)進階中，陜西廣電融媒體集團（臺）將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，真正迎來無限的可能。
